MÉXICO. Luego de que la empresa International House of Pancakes (Casa Internacional de los Pancakes) dijera en junio que cambiaría de nombre a IHOB en lugar de IHOP, la firma dijo que sólo fue un truco para llamar la atención sobre algunas actualizaciones de su menú.
Los restaurantes continuarán llamándose IHOP, dijo la cadena, aunque algunos se preguntaron si ahora la P se quedaría como un recurso publicitario.
We really abbreciate the burgerin’ loyalty, but we’re back @IHOP again.
— IHOb (@IHOB) July 9, 2018
El plan de la compañía para ganar atención fue lanzado el mes pasado cuando la cadena de restaurantes anunció que cambiaría su nombre a IHOb. Después de una semana de suspenso, fue revelado que la B posicionaría a las hamburguesas, pero los escépticos se adelantaron casi inmediatamente, pues se dieron cuenta que no había una solicitud de marca registrada para el nuevo nombre y pese al bombo y platillo, muy pocos restaurantes cambiaron sus iniciales.
USA Today informó el pasado 11 de junio que el «cambio de nombre» había sido una mera estrategia de atención, citando al jefe de marketing de la compañía, Brad Haley, quien dijo:
«El objetivo de este esfuerzo fue convencer a la gente que nosotros éramos tan serios con nuestras hamburguesas como con nuestros pancakes. Nosotros necesitábamos mandar una señal atrevida para alterar lo que la gente pensara a cerca de IHOP y lo que se haría con IHOb».Brad Haley, jefe de marketing de IHOP
La campaña de IHOb apareció para cumplir con el objetivo de atraer gente que hablara sobre IHOP, señaló USA Today, al percatarse de que YouGove reportó un incremento en su Marcador Mundial de Boca en Boca. Sin embargo, el esfuerzo no generó un incremento significante en el estudio de compras de la empresa, el cual midió las probabilidades de que la gente comiera en alguno de los restaurantes de la cadena.
CON INFOMACION DE EXCELSIOR.