Los colores afectan a las emociones y juegan un papel fundamental en la forma de actuar de los seres humanos. Por ejemplo, durante los días soleados las personas se suelen sentir pletóricas, llenas de energía y con ganas de comerse el mundo, y es que parece ser que el azul intenso del cielo y el reluciente amarillo del sol les trasmiten buenas sensaciones.
Sin embargo, los días oscuros en los que el cielo está cubierto de nubes hacen que los individuos se sientan apagados y que ni siquiera tengan ganas de salir a la calle. Es más, muchos prefieren quedarse en casa tumbados en el sofá y tapados con una manta hasta el cuello, tan solo viendo la tele o leyendo un libro.
Pues bien, más o menos igual pasa con el marketing online. El propietario de un comercio electrónico puede utilizar los colores para provocar determinadas emociones en sus visitantes. A continuación se ofrece una serie de recomendaciones que el empresario debe tener en cuenta si desea aumentar las ventas en su tienda en línea.
¿Sabes qué es la psicología del color?
Se conoce como psicología del color a la ciencia que analiza cómo afectan los colores a la conducta del ser humano. Se trata de una rama de la psicología del comportamiento, de hecho, de la rama más amplia.
La realidad es que muchos profesionales utilizan los colores en su trabajo, desde diseñadores hasta cocineros de comida de autor, pasando incluso por grandes arquitectos, ya que saben de sobra que estos son fundamentales para tener éxito, siempre que los combinen y los usen de la manera adecuada.
Genera más ventas en tu comercio electrónico gracias al poder de los colores
El propietario de un comercio electrónico debe aprender a utilizar los colores y a combinarlos para fomentar la visita de los usuarios a su página web y generar más ventas.
Hay que tener presente que cada color transmite sensaciones diferentes, por lo que dependiendo de lo que quiera conseguir el empresario, tendrá que optar por unas tonalidades u otras. Por ejemplo, el color rojo transmite excitación, en cambio el azul da calma, por lo tanto sería un error utilizar tonalidades rojas si se desea promocionar un spa.
No todas las mujeres sienten predilección por el color rosa
En el caso de que el cliente final sean las mujeres, el propietario de la tienda online debe tener en cuenta que a pesar de lo que muchos creen, el color rosa no es atractivo para muchas de ellas, por lo que si pretende utilizarlo, es preferible que lo haga de manera sutil y no se obsesione con ese tono.
Los resultados de una encuesta acerca de los colores preferidos por las mujeres, los cuales fueron publicados por “Kissmetrics”, indicaron que el treinta y cinco por ciento de las encuestadas preferían el color azul, el veintitrés por ciento el púrpura y el catorce por ciento el verde.
Por otro lado, también se pudo averiguar que el color que menos gustaba al treinta y tres por ciento de las mujeres que realizaron la encuesta era el naranja, así como los tonos marrones y tierra. Al diecisiete por ciento de las encuestadas no les gustaba el color gris.
Por lo tanto, si se posee un comercio electrónico cuyo cliente final sean las mujeres, es preferible utilizar los colores verde, púrpura o azul para conseguir aumentar el número de ventas.
Los colores preferidos por los hombres
En el caso de que el cliente final sean los hombres, hay que tener en cuenta que los colores que siempre se han relacionado con la masculinidad son el negro, el verde y el azul, por lo que es una buena idea usarlos en la tienda online para atraerlos.
A la mayoría de los hombres les gusta estos colores, por lo tanto, si estos se tienen presentes en el proceso de compra, se podrá fomentar la acción de sus visitas e incitarles a la compra.
Utiliza el color azul en tu tienda online si deseas generar confianza
El azul se relaciona con la confianza, el orden y la lealtad. Este color transmite calma, serenidad y tranquilidad. Muchos grandes negocios en línea lo utilizan, como es el caso de Paypal y Facebook.
Por lo tanto, si el propietario del comercio electrónico desea transmitir confianza y tranquilidad a sus clientes, lo mejor es utilizar el azul, aunque cabe mencionar que no es buena idea usarlo en tiendas online de alimentación.
La importancia del color blanco
No hay que olvidar utilizar el color blanco en una tienda online, y es que múltiples estudios han demostrado que aquellas que emplean el blanco como color de fondo tienen mayor número de ventas.
Por este motivo, muchos sitios web disponen de mucho espacio en blanco con el fin de destacar sus productos, es decir, utilizan este color de fondo para dar más protagonismo a los artículos que allí se ofrecen.