Tanto están cambiando las
formas para conectar con las
diferentes audiencias, que un
claro ejemplo está en el nuevo reto
para persuadir a las nuevas masculinidades.
Pensar en el hombre
actual como una masa es un grave
error de cálculo para cualquier estrategia,
pues ni todos son machos
alfa y ni todos son entes insensibles,
la clave está precisamente
en detectar las diferencias que
puedan construir una relación más
asertiva con una marca, proyecto o
candidatura.
Estudios confirman la existencia
de diferentes sociedades -incluso
dentro de una misma sociedad- determinando
la presencia de múltiples
masculinidades, que a decir de los
investigadores sociales se agrupan en
cuatro grandes clasificaciones.
En estos Apuntes no abordaré
sobre la clasificada como masculinidad
hegemónica por ser la más
conocida durante siglos (hombre
que todo lo puede, el hombre fuerte,
protector y proveedor), además que
esa masculinidad tradicional ya está
perdiendo predominancia en las
sociedades porque tiene varios problemas,
empezando que no se ajusta
a la realidad, conduce a identidades
insanas, así como frena el desarrollo
de la igualdad. Entonces destacaré
las otras tres:
1. MASCULINIDAD CÓMPLICE
Este tipo de hombre resulta igual
de nocivo que la masculinidad
hegemónica para una sana convivencia
comunitaria, aunque no trata
de monopolizar el poder como el
macho tradicional, sí disfruta de los
beneficios que le ofrece las ventajas
del patriarcado, como transita de
formas silenciosas llega a cobijarse
bajo algunas protecciones de la mujer
sin llegar a apoyar su causa.
2. MASCULINIDAD
SUBORDINADA
Está creciendo de forma importante
este segmento en todas las sociedades
planetarias, además de contener
masculinidades divergentes que van
desde la heterosexualidad, incluyendo
a la homosexualidad, hasta
la transexualidad. Estos hombres
conectados con lo femenino sin
ningún conflicto, son los que están
llenando los supermercados, cuidan
de sus hijos o el hogar con tareas
domésticas, apoyan la causa de
las mujeres, entre otras más. Estos
hombres sí saben llorar.
3. MASCULINIDAD
MARGINADA
Aquí hay que separar en dos
subgrupos, por un lado están los
grupos marginados por su etnia
minoritaria (principalmente la raza
negra, seguidos por indígenas de
ciertas regiones); y el otro grupo
marginados por condición social,
por sus conductas delictivas, presos
carcelarios, pederastas, religiosos
con voto de castidad o no. Estos
hombres tienden a ser violentados,
sea por otros hombres o por mujeres,
son más vulnerables de lo que
se pudiera pensar.
Entender correctamente que en
la sociedad ya no predomina un
solo tipo de macho alfa es crucial
para conectar con esas audiencias,
electorados o consumidores, porque
ahora no hay una forma única de ser
hombre: cada uno es libre de asumir
la masculinidad como lo prefiera
según su personalidad y todas las
visiones son válidas.
Tú que estás leyendo estos Apuntes
te identificaste con algunas de
las tres principales nuevas masculinidades,
me gustaría escucharte,
compárteme tu experiencia, así
como tú opinión y escríbeme a
mi correo electrónico editorial@
daviddorantes.org sobretodo dime
cómo consideras que se debe persuadir
a las nuevas masculinidades
para conectar con todos los tipos de
hombres. ¿Y tú, qué opinas?
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