MÉXICO.- La pandemia cambió el mundo para siempre, y no solo la forma en que trabajamos y convivimos, sino también la forma en que nos entretenemos. Los consumidores tuvimos que adoptar a los servicios de streaming como nuestra única conexión con la actualidad, incluidos los estrenos de nuevas películas que habitualmente llegaban al cine. Esta evolución se aceleró en los últimos 18 meses, y cada vez está más claro que algunos hábitos no volverán a ser los mismos.
A pesar de que algunas actividades han regresado a la ‘vieja normalidad’, incluidos los cines, muchos consumidores se han acostumbrado a pagar y ver películas nuevas en casa, dejando atrás la experiencia del cine. Y estos comportamientos pueden continuar con una parte de la población en el futuro, con un poco menos de la mitad de los adultos con planes de ir al cine en las próximas semanas.
La combinación del crecimiento en las plataformas de streaming, la creciente comodidad de los consumidores de quedarse en casa y la continua duda para regresar a los cines… está haciendo que la industria cinematográfica dude sobre una recuperación a corto plazo. De hecho, hay muchos problemas económicos de la industria que hay que resolver para encontrar el equilibrio entre los cines y el streaming, pero no podemos olvidar a los consumidores.
El servicio de datos ENGINE, publicó una investigación en la que descubrió que el 36% de los adultos estadounidenses informaron haber comprado el estreno de una película en streaming y aseguraron que continuarán haciéndolo en el futuro. Cuando se analiza a fondo en cuanto a las generaciones, esto aumenta al 54% para los millennials, pero es solo el 14% para los baby boomers. Aquellos con niños en el hogar tienen el doble de probabilidades que aquellos sin niños en el hogar de comprar un estreno para disfrutar en casa, en un 54% frente a un 26%.
Lo sorprendente, fue cuando se les preguntó si considerarían pagar por una película en casa en lugar de ir al cine, el 63% dijo que lo consideraría, siendo la Generación Z (72%) y los millennials (71%) los más dispuestos a pagar para transmitir una lanzamiento de nueva película en casa.
Ya lo decíamos en nuestro anterior artículo (Las palomitas de maíz, ¿el nuevo negocio de los cines ante la crisis?) Lamentablemente, la gente todavía no regresa a los cines como antes, por ello, cadenas como AMC en Estados Unidos y Cinépolis en México, han utilizado sus palomitas de maíz como un recordatorio oportuno de la ‘bella tradición del cine’. De acuerdo con aplicaciones como Rappi y Uber, se pueden encargar palomitas sencillas desde 75 pesos, siendo el más caro el Combo Cine en Casa de 408 pesos, ingresos que le han caído muy bien a la empresa mexicana que sigue en expansión, y que hace tan solo unos meses abrió un nuevo complejo en Paseo Villalta en Saltillo.
‘PROYECTO POPCORN’
Además de las palomitas de maíz, hay otro negocio con el mismo nombre que parece haber rescatado (aunque sea un poco) a la industria del cine. ‘Proyecto Popcorn’ fue el nombre de la controvertida iniciativa que nació durante la pandemia, diseñada por Jason Kilar, jefe de WarnerMedia y que buscaba impulsar la nueva plataforma de streaming de la compañía, HBO Max, además de continuar el flujo de dinero para esperados estrenos cinematográficos como “Dune” y “Space Jam 2”.
Sin embargo, el ‘Proyecto Popcorn’ finaliza a finales de 2021 y la iniciativa solo se aplicó a Estados Unidos, en el extranjero, los estrenos de Warner en 2021 se estrenaron exclusivamente en cines. Los dos últimos lanzamientos de alto perfil del estudio de este año son “King Richard”, protagonizada por Will Smith, y “Matrix: Resurrections”.
Kilar, quien se convirtió en el enemigo número uno de Hollywood cuando se dio a conocer por primera vez la estrategia de lanzamiento híbrido, aseguró esta semana que el experimento sacó lo mejor de una mala situación, particularmente porque los adultos desconfían de regresar a los cines. “Muchas otras personas vendían sus películas a Netflix y Amazon”, dijo Kilar en una entrevista reciente con The Hollywood Reporter. “Brindamos un servicio a las salas de cine. Y trabajamos a fondo para asegurarnos de que también estuviéramos siendo considerados y generosos con el talento”.
Pero parece que el ‘Proyecto Popcorn’ ha tenido el éxito que esperaban, HBO Max ahora tiene 69.4 millones de suscriptores en todo el mundo, incluidos 45 millones en Estados Unidos. Otros tienen un punto de vista diferente. “Muchas de estas películas habrían ganado más dinero sin HBO Max”, dice un productor de películas de Hollywood que no quiso rebelar su nombre. “Había más interés en desarrollar el servicio de streaming que en apoyar a sus accionistas”.
No está claro hasta qué punto un lanzamiento híbrido en HBO Max ‘canibaliza’ los ingresos en taquilla, al igual que no está claro cuánto siga golpeando a la industria la piratería. “Dune” recaudó 41 millones a nivel nacional durante el fin de semana del 22 al 24 de octubre, la mejor recaudación de cualquier título dentro del ‘Proyecto Popcorn’. Incluso los rivales quedaron impresionados (dicen que 50 millones de dólares habrían sido una gran apertura para una aventura de ciencia ficción en tiempos normales). ¿Será que llega el final de la pantalla grande?
CON INFORMACIÓN DE VANGUARDIA
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— Expreso (@ExpresoPress) January 5, 2021
