TAMPICO, Tamaulipas.- Contradictorio, controversial y franco, son parte de los rasgos de Carlos Alazraki. Su aspecto de hombre bonachón contrasta con la dureza de sus palabras y su grandilocuencia al hablar de políticos y mercadotecnia. Sentado en el bar del Club Campestre, el creador de las campañas de los priístas Carlos Hank, Luis Donaldo Colosio, Ernesto Zedillo y Roberto Madrazo asegura que no es simpatizante del partido, pero que sí vota por el tricolor.
El presidente de la agencia Alazraki & Asociados visitó Tampico para promocionar el México Golf Tour 2015. En exclusiva, EXPRESO charló con uno de los personajes claves en la historia de la publicidad política en México, el autor de los slogans «Bienestar para tu familia» y «Dale un Madrazo al dedazo».
En la víspera del proceso electoral para alcaldes y gobernadores, la presencia de Alazraki en el sur de Tamaulipas desata sospechas sobre su participación. Él afirma que hasta ahora ningún partido de la entidad lo ha buscado para que arme la campaña de alguno de los candidatos a gobernador y, agrega, no dice cuánto cobra ni a su mujer.
Oficio de profesionales
¿Del final del siglo pasado al presente han cambiado el armado de las campañas políticas?
La teoría número uno dice que ninguna campaña de publicidad hace que un candidato gane. La elección se gana siempre por movimiento territorial. Un buen anuncio no hace que gane. Un mal anuncio a lo mejor sí te da en la madre. Entonces, ¿a quién le haces la publicidad? Al orgullo de tu voto duro, pero a los indecisos que es el que gana la elección, ya no alcanza con el voto duro. El indeciso vota según el candidato, no el partido.
¿Es más complicado atraer a los indecisos?
No, es igual de fácil porque ya sabes que tu grupo objetivo al que quieres convencer es al indeciso que toma su decisión de la elección: el 50 por ciento una semana antes de la votación, el 25 por ciento el viernes previo al domingo y el otro 25 por ciento el día de la votación en la casilla.
¿Por qué los candidatos niegan que sean productos?
Por mamones. Son un producto quieran o no, absolutamente un producto. Con una analogía lo entenderás: como se viste el candidato es como el empaque de una lata, donde tiene que estar bastante distinguido. Tu producto está en el súper mercado en un anaquel contra tus productos de competencia, tú estás en las calles contra los mismos productos de tu competencia. El contenido de la lata es es sabor, el contenido del candidato es el discurso: picoso, dulce, neutro, etcétera. Al final de cuentas, ¿cómo pagas en la tienda? Con una tarjeta de plástico, de crédito, y ¿cómo votas? con otra tarjeta de plástico, que es la credencial de lector. Para mí son idénticos porque usas televisión para llegarle a la mayor cantidad masiva.
Actualmente ¿cómo se elige un candidato, con encuestas, con simpatías?
Es por la encuesta, el mejor ejemplo y hablo por Peña fue Eruviel. Enrique tiene un cariño gigantesco por Alfredo (del Mazo) su primo hermano, cariñosísimo, pero Eruviel barría. Ahorita también con Manlio, a lo mejor no es del grupo íntimo de Peña pero sabía que la persona idónea para dirigir al PRI es Manlio. Creo que las encuestas deciden; la balanza sería 75-25 por las encuestas.
¿Qué tanto el creativo de campaña soporta a los asesores y el ego del candidato?
Mis reglas son muy fáciles y si no no tomo el trabajo. El único que manda en la comunicación en la elección soy yo. Al único que le puedo aceptar opiniones es al candidato, porque él es mi cliente. Yo hago lo que considero que tengo que hacer. Si me tienen la confianza y la serenidad, me dicen que sí, adelante. No acepto segundas opiniones. No acepto líderes. No acepto consejeros, ni la chingada. Si yo necesito consejeros los contrato y los pago de mis ingresos. No puede haber tantos jefes. (Mario) Vargas Llosa perdió porque su esposa le puso una agencia de publicidad de Chicago, el partido le puso a otra agencia de publicidad y él es creativo como escritor. ¡Imagínate! Le ganó un pinche japonés rarísimo que nadie conocía. Se chingó a un galán premio de literatura.
Las redes sociales realmente influyen en una campaña o es una apariencia
Me van a mentar la madre, pero ni modo. Yo no creo que la gente que hace redes sociales vote. El porcentaje gigantesco en redes sociales de edad son 18-24; es la edad que menos vota. Ya viste, ganó el PRI a pesar de La Casa Blanca, de la mamá de La Casa Blanca, del tío de La Casa Blanca, de la Ayotzinapa y la madre y media. Ganó el PRI, aunque perdió participación de mercado, pero los otros dos partidos también valieron madres, no crecieron. En gobernador no estoy seguro, porque soy chilango y nunca he visto una elección fuera del DF, el efecto de redes sociales. Hablan mucho de ‘El Bronco’. Yo tengo mis dudas, no dudo que las redes sociales ayudaron, no lo dudo. No creo que haya sido determinante por dos razones: porque eran muy malos candidatos Ivonne y el del PAN. Sin redes sociales o con redes sociales era cuestión de inteligencia en que ‘El Bronco’ iba a subir. Aunque ‘El Bronco’ no usó medios masivos, sí usó medios masivos porque todas sus declaraciones fueron muy provocadas para generar el escándalo. Los periódicos, encabezados por El Norte, lo adoptaron y replicaron todo lo que decía. Los otros candidatos no contestaban. Rodrigo (Medina de la Cruz) pésimo gobernador de Nuevo León y todo mundo lo odia en Monterrey. Son muchos factores que hicieron que ‘El Bronco’ suba, no nada más redes sociales. Te doy dos ejemplos: Eruviel hizo talco a (Felipe) Bravo Mena y a (Alejando) Encinas, pesimísimos candidatos. (Miguel) Mancera a Beatriz Paredes y a (Isabel Miranda) de Wallace, pesimisísimas candidatas, por eso gana con el 67 por ciento. Las pinches redes .-hace sonido de trompeta- irrelevantes. Es una mezcla de contra quien te peleas, contra quien vas y si la gente va a salir a votar o no.
Vinculado al PRI
¿Con el odio al PRI es más laborioso armar campañas para ellos o no interesa combatir ese repudio?
Cuando no hay elecciones todo vale madres. Según la agencia del PRI, según los anuncios que va a hacer, porque por ley todos los partidos políticos tienen tiempos disponibles gratis. A mí me contratan para que siga haciendo la campaña, pero ahorita ya viene Navidad, son cosas friendlys, no hay broncas, no hay nada relevante. En enero habrá que ir apretando un poco, creándole un posicionamiento al PRI y a la marca. Luego desatarse con los candidatos que vayan a ser y que cada candidata escoja a su propia agencia y a su comunicólogo.
A usted lo relacionan con el PRI ¿Qué tanto se casa el creativo de campañas con la ideología del partido?
Yo trabajo generalmente para los que me contratan. El único que no se la haría es a (Andrés Manuel ) López Obrador porque me cae pésimo. La tendencia es que me llaman más del PRI y los del PAN y del PRD creen que yo soy del PRI. Esa percepción yo no puedo estar con letreros -actúa que carga un cartelón- en el mundo de que me cae que no soy del PRI.
¿Usted vota por el PRI?
Yo voto por el candidato desde la época de Vicente Fox. Voté por mi delegado del PRD, porque me caía muy bien. Voté por Xóchitl Gálvez en el PAN en la delegación Miguel Hidalgo, porque me cae súper bien y es mi amiga. Yo voto: Enrique Peña Nieto es mi cuate de toda la vida, me cae muy bien, creo que va a ser un buen presidente y voté por él, pero no por priísta, yo no soy voto duro del PRI, ni estoy afiliado al PRI, me vale madres el PRI. Ahora si hay empate entre el (candidato) de otro partido y el PRI voto PRI. Ya dije un secreto.
¿Qué opina del futuro de Miguel Mancera?
A mí me cae rebién. Lo veo un look a like de Peña Nieto gobernador. Guapo, galán, soltero, desmadriento, en el buen sentido. Le cae muy bien a la gente en México. Lo veo súper político, no. Lo veo más ciudadano, sí. Lo veo con muchísimo potencial, también. Lo veo como candidato del PRD si el PRD no es maricón. Si es maricón lo pudiera ver independiente. Maricón me refiero a que el PRD vaya de putito con Morena, con López Obrador. Creo que es un candidatazo.
¿Mancera o Marcelo Ebrard?
Veinte a uno a Mancera. Ebrard era un falso, farsante, mentiroso.
Elección en Tamaulipas
En estas visitas a Tampico ¿qué le cuentan de la próxima elección a gobernador?
Llevo dos días en Tamaulipas. Todos mis amigos de Tamaulipas me han repetido los mismos posibles cinco precandidatos. No me acuerdo los nombres. No me hagas caso, creo que un presidente de Altamira, otro de Matamoros, una diputada la hermana de Rafa, Marco Bernal y me falta otro. Me repiten mucho esos cinco, entonces supongo que la rumorología dirá que será uno de esos cinco.
Usted dice que en las campañas todo se vale, que después se pide disculpas.
Exacto.
El tema de la inseguridad se platea que no se politice en campañas. En Tamaulipas será uno de los temas. ¿Qué opina?
Lo que he aprendido de la seguridad es que la mayoría de los problemas de seguridad son municipales y estatales, relativamente son pocos federales. Aprendí que todo el armamento que compran las policías tiene que ser por el Ejército con un presupuesto federal, en la cual vete tú a saber cuál es. Aprendí que el Ejército decide cuántos, para qué y cómo, con entrenamiento y demás. Entonces no está mucho en manos de los candidatos el prometer y jurar la seguridad. Porque guerra entre narcos en Guerrero: Rojos contra Guerreros, qué puede hacer el candidato a presidente municipal de Chilpancingo. Decir: Le voy a dar en la madre a esto. Claro que no, ni puede, ni sabe cómo. Entonces no compran broncas gratis, creo yo, por eso no hablan mucho. Hablan de broma: porque tiene que estar más seguro Tampico, porque es justo que tu familia y todo el rollo. Pero cuando les pregunta el cómo, se hacen locos.
¿Cree que el tema de seguridad no se debe tratar en campañas?
A ver, vamos por partes: percepción-realidad. No conozco bien Tamaulipas, voy a hablar adivinando. Perdón, voy a hablar del DF. En el DF el pedo de la seguridad no es fuerte, no es un tema grave. Hay robos, ha bajado les secuestro; todo lo que tú quieras, pero no es el tema que nos deje sin dormir. Todos los candidatos los van a tocar en tres años, seguro. Nosotros el electorado decimos: ay, no manches, no es para tanto. Creo que pasa lo mismo a Tamaulipas. O sea, tú sales a cenar con tu novia los sábados con tu grupo de amigos, el señor también, todos salimos y off ther all. Entonces sí lo van a tocar pero no creo que mucho.
¿Algún partido en Tamaulipas lo ha buscado para las próximas campañas?
No, es temprano… pero estoy a sus órdenes.
Si le tocará hacer la campaña de un candidato en Tamaulipas ¿qué haría?
Depende su físico, depende de su discurso, depende de su personalidad, yo lo agarraría. La primera entrevista que me hicieron de mercadotecnia política, hace mil años, fue en Proceso sobre la imagen de los candidatos. Yo no tenía nada qué hacer, ni estaba metido en política. Pero yo dije que si yo mantendría a Cuauhtémoc Cárdenas le saco la cara encabronado y toda mi campaña hubiera sido: No hay nada porqué sonreír. Esa debilidad se la convierto fuerza y hago al candidato enojado. No sé aquí, depende.
Del INE a Peña Nieto
¿Cómo ve al Instituto Nacional Electoral (INE)?
Es una basura, mientras no haya democracia, ni libertad de expresión, ni libertad para contratar los medios, no sirve nada. Los que lo inventaron saben de mercadotecnia lo que tú sabes de comida de Afganistán. No es posible que en una elección no puedas gastarte el dinero que puedas conseguir. Entiendo que el INE dé dinero a todos y yo lo apruebo porque hay democracia, sin duda. Pero de eso a que yo quiero hacer un anuncio de un minuto para el cierre de campaña, y el INE no me deja porque a huevo son 30 segundos, no se vale. Que el INE me dice no me gustó tu spot porque le mientas la madre al otro; estoy en la Santa Inquisición de la censura. En la democracia no existe eso. La democracia es que si mientes el público te va a juzgar, no el INE. Pero si un empresario quiere apoyar a un candidato lo hace. En Estados Unidos y en España, que son los que conozco, los periódicos se declaran a favor de un candidato desde que el candidato gana la contienda interna. El Washington Post se va por Obama y puyazos al republicano. FOX ni siquiera lo tiene que declarar, es más republicano que la república y pobres demócratas. Para mí eso es democracia. Que cada quien tome su propia decisión.
¿Veinte años después del slogan «Bienestar para su familia» de la campaña de Ernesto Zedillo, ya se logró?
No, no no no no. Digo, ha habido reformas buenas, ha habido progreso, sí. La reforma energética me gusta, que la gente pague menos de gasolina el próximo año, que haya competencia, también; que hayan dado un golpe durísimo a la CNTE, también; la reforma educativa, también; pero hay que combatir la pobreza, está muy desigual México. Siempre ha estado muy desigual, desde que yo era chiquito.
Con tan baja aceptación, ¿qué espera de la segunda parte del gobierno del presidente Enrique Peña?
A quién chingados le importa, si yo soy presidente ya no van a votar por mí, entonces lo que opine la gente me vale madres. Ojalá opinen bien por mí, pero primero yo pienso en el país, como supongo lo hace Peña. Si le duele a los ricos, pues ni modo, como fue la reforma fiscal. Si apoya a los pobres, qué bueno. Y si ni una ni otra, sino todo lo contrario pues lo hago por México. El presidente está en el pedo que ni lo eligen. Es irrelevante, ahorita tiene 33 de aprobación, hace dos años tuvo 70 y tantos y, cuál era la diferencia, seguía de presidente. La historia se escribe cuando sale, no ahorita. Y cuando sale las reglas, por la memoria corta, arreglas el último año. Preparas la harina, la manteca, la leche, los huevos y sacas el pastel y dicen: ¡Ay, qué buen presidente!.
¿Qué opina de la gente que considera a los creadores de campañas políticas unos cínicos, porque no ven el interés del país, sino de un personaje?
Creo que cada elección nosotros aprendemos más, todos. Sabemos que todo, como dicen los gringos es puro bullshit. Una cosa es elección y otra cosa es la realidad.
