Si bien no se enfrentan al mismo mercado que las grandes marcas, los emprendimientos también deben lidiar con un alto índice de competitividad. Esta circunstancia obliga a las pequeñas empresas a desarrollar campañas de difusión que funcionen.
Este parece ser un desafío complejo e incluso costoso, sobre todo para aquellos que están iniciando su negocio. Sin embargo, existen técnicas y herramientas que son de gran ayuda para promocionar una marca, servicio o producto a un bajo costo.
A continuación, compartimos cinco estrategias efectivas para difundir emprendimientos.
1. Generar material audiovisual
Teniendo en cuenta que, actualmente, la difusión se lleva a cabo por medio de canales digitales, generar contenidos acordes a estos es primordial. En ese sentido, aprender a hacer videos online, gif y materiales interactivos es de gran ayuda ya que permiten captar toda la atención del público.
Estos materiales audiovisuales deben comunicar mensajes simples y concisos, además de ser breves. Al momento de editarlos, no solo debe tenerse en cuenta la calidad de la imagen y la fácil comprensión del contenido, sino también la compatibilidad con diversas plataformas.
2. Aprovechar las redes
Aunque en un comienzo puede parecer que la comunidad social que rodea a un emprendimiento no es lo suficientemente extensa, eso no es excusa para aprovecharla. Ya sea mediante proyectos en común o menciones en redes sociales, el apoyo mutuo es fundamental.
La promoción cruzada entre distintos negocios es una forma de dar a conocer las marcas en un espectro más amplio de público.
3. Diseñar un perfil sólido
A diferencia de lo que puede ocurrir con las grandes marcas, la fortaleza de los emprendimientos radica en su especificidad como marcas humanizadas. En ese sentido, es clave desarrollar un perfil sólido, con una filosofía determinada y un sistema de valores representativos.
Desarrollar una personalidad de marca hará posible que el público se sienta identificado y, por lo tanto, también es una forma de lograr fidelización. De esa manera, los clientes no llegarán por un producto específico sino que formarán una comunidad en torno a la marca en su totalidad.
4. Aprovechar las redes sociales
Un gran porcentaje de la población pasa gran parte de su tiempo navegando en las distintas redes sociales. Es por eso que dichas plataformas se consideran un espacio promocional de gran influencia.
Adecuar los contenidos a los distintos formatos, públicos y volúmenes de difusión permite apuntar una campaña promocional en varias direcciones. Además, abre la posibilidad de desarrollar otra forma de difusión efectiva: la interacción con el público.
5. Difundir contenido de valor
Al momento de diseñar una campaña de difusión de un producto, servicio o marca, esta debe pensarse, sobre todo, para captar nuevos seguidores. Una forma de hacer una diferencia con la competencia es ofrecer contenido de valor relacionado con el emprendimiento.
Una marca puede destacar por atenerse a un sistema de valores o responder a determinadas necesidades. Para dar a conocer estas ventajas es importante brindar información útil, dar espacio a diferentes inquietudes o despertar la curiosidad genuina de los espectadores.