En estos Apuntes de comunicación política que les comparto desde La Paz, Baja California Sur, ya estamos enfilados en la carrera presidencial de 2024, aquí en México, y por eso es preciso indicar cuál es el error que todo apunta van a cometer otra vez.
En la campaña presidencial de 2012 el candidato presidencial Enrique Peña Nieto y también la candidata presidencial Josefina Vázquez Mota, les diseñaron una estrategia de publicidad, por ello se empieza a despuntar, entre otras cosas, el candidato que venía emergiendo de abajo hacia arriba, Andrés Manuel López Obrador al que le diseñaron una estrategia de campaña propagandística.
En 2012 eran los últimos años en los que se hablaba y se vivía sobre la metrosexualidad, que por el otro lado estaban emergiendo nuevas generaciones sociales que ya hablaban de ideas, dejaron las luchas por irse por las causas, son las generaciones trending; de ahí que se empieza a desplomar la campaña publicitaria de la candidata Josefina Vázquez Mota, entre otros factores.
Recordemos la campaña presidencial del candidato Enrique Peña Nieto, muy arreglada, muy perfecta, incluso esa imagen donde estaban todos sus colaboradores atrás, dignas para una portada de revista tipo FORBES, sí, muy publicitaria; mientras en el otro lado el electorado veía un candidato presidencial que sudaba, que se ponía todos los sombreros que le dieran, que se veía no muy alineado en su aspecto físico porque el promovía las ideas.
En 2018 otra vez comenten el mismo error, hacen una calca de la estrategia publicitaria del candidato presidencial, Enrique Peña Nieto a la campaña del candidato presidencial José Antonio Meade: una campaña publicitaria. Lo mismo sucedió con Ricardo Anaya.
Por el otro lado, seguirá promoviendo las ideas propagandísticas de Andrés Manuel López Obrador.
Este efecto diferenciador llegó en el momento adecuado, porque las nuevas generaciones que ya estaban decidiendo, que pensaban más en las causas, en la promoción de movimientos trending sociales como el cuidado del medio ambiente, como el cuidado físico en las comunidades healty.
Todo eso se estaba moviendo en el 2018. Ahora en el 2024 vemos que es muy probable que cometan el mismo error. Todo porque la oposición nunca se acuñó precisamente de esa narrativa de las ideas, y muy probablemente, estarán trabajando sobre una narrativa publicitaria.
Estos son mis Apuntes de comunicación política, desde aquí, de La Paz, Baja California Sur, y recuerda todos los días se construye el éxito… y el fracaso también.
