Hola, me da gusto saludarte nuevamente en este espacio y como cada semana hoy quiero comentar que estuve reflexionando en las últimas semanas cuando platicaba con algunos empresarios.
En los últimos años, el área de marketing , ha venido evolucionando en gran ritmo, muy impulsado por las redes sociales y el tema digital.
Sin embargo, desgraciadamente el marketing estratégico ha sido olvidado.
Como empresarios , tenemos una costumbre de querer los resultados a corto tiempo, estamos acostumbrados a no planear a largo plazo.
Tal vez, por la premura de querer generar y volvernos rentables nos olvidamos de pensar estratégicamente a largo plazo. Y nos dejamos envolver por las tácticas digitales que prometen indicadores a corto plazo.
Para México existen aprendizajes importantes, debemos cambiar a un enfoque de largo plazo.
No es una fortaleza de nuestro país, mucho menos de América Latina. Debemos encontrar un nuevo modelo de planeación y abandonar en la manera de los posible la visión y expectativa de los indicadores de marketing de corto plazo.
Por lo menos reemplazar con planeaciones de 3 meses. Ese sería un gran avance.
El secreto está en la implementación de sistemas de medición en tiempo real con la capacidad de almacenar desempeños de mediano y largo plazo.
Es muy común entrevistarme con empresarios que se desaniman por no conseguir resultados que se traducen en ventas a través de sus redes sociales. Recuerda que debes tener una visión integral y panorámica, estrategias que engloben esfuerzos tradicionales.
Nos vemos la siguiente semana.
Por. Jorge Reyes Cruz
