Sea desde un gobierno local
hasta nacional, o bien desde
un movimiento social hasta
un partido político, y sin dudar
desde un líder político hasta un
candidato a elección popular,
todos sin excepción deben
equilibrar el círculo de oro de la
comunicación política para tener
un fuerte arraigo público, pero
sobre todo para conseguir una
sólida imagen que trascienda
positivamente del momento.
Pareciera una misión imposible
-aunque la gran mayoría de los
políticos no cuida el justo equilibrio
de este círculo de oro- pero no lo
es, sí tan solo dejaran de un lado
la improvisación diaria y actuar
para el hoy, solo en lo urgente, así
como de forma reactiva. En 20 años
como consultor en comunicación,
semana tras semana, me buscan
precisamente por algo que dejaron
de hacer en el pasado, es ahí cuando
destaco que muy probablemente su
actuación anterior fue hecha al calor
del momento, sin pensar en una
estrategia que evitara los errores en
el futuro.
Tener muy claro y aplicar lo
que es el círculo de oro de la
comunicación política no es una
cuestión de falta de dinero o de falta
de tiempo, es sin duda un asunto de
falta de visión, así como del impacto
que tendrá su punto de partida
en la trascendencia social en un
segmento ciudadano determinado,
con posibilidades en los tiempos
futuros. Entonces ¿Cuáles son los
elementos que lo conforman?
1. GOBERNANZA
Aquí intervienen elementos como la
planeación estratégica, la estructura
organizacional, pero la más delicada
de todas es la gerencia del poder.
Ser legalmente el alcalde de una
municipalidad no es precisamente
el administrador de ese poder
constitucional, por ejemplo, puede
diluirse su gerencia con la presencia
de un fuerte grupo del crimen
organizado, o de un cacique político,
o un arraigado poder de un líder
religioso local.
2. POLÍTICA
Aquí intervienen elementos
como el lobbing, acuerdos,
planeación táctica, entre otros,
siendo el más estratégico el
apartado sobre inversión política.
Crear grupos políticos o ser el líder
de un grupo político al que se le
entregan beneficios como parte
de una “inversión” es totalmente
equivocado, por ejemplo, invertir
recursos para entregar despensas o
hacer rifas en la comunidad eso no
es la inversión política.
3. DIFUSIÓN
Aquí intervienen elementos
como los medios de comunicación,
las redes sociales, el diseño
de la ingeniería integral de la
imagología, trascender en el
humor social, pero la clave de
todo está en la antropología social.
Emitir mensajes por los medios de
comunicación, por ejemplo, una
conferencia de prensa hablará a la
masa pero esa difusión ya es tan
difusa que se necesita conectar
a la microsegmentación de las
audiencias.
Tú que estás leyendo estos
Apuntes, te pregunto ¿Conoces
a un líder social o alcalde que se
preocupa más por lo que subirán
en las redes sociales, que su propia
administración sobre el poder que
debe tener de su grupo o gobierno?
Eso es un claro ejemplo que no
sabe equilibrar su círculo de oro de
comunicación política ¿Y tú, qué
opinas?
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