En los análisis que estamos realizando desde la consultoría en comunicación, hemos detectado en el último semestre de 2022 que en diferentes ciudades de México, los Gobiernos Municipales emanados del Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA) están empleando una ‘nueva’ estrategia del marketing político, aunque pareciera una estratagema innovadora, en realidad fue una práctica muy recurrente en las Administraciones Municipales de finales de los 80’s, principios de los 90’s, particularmente empleada por los mandatarios emanados del Partido Revolucionario Institucional (PRI) por lo que era muy contrastante en esa época por los Ayuntamientos que surgieron del Partido Acción Nacional (PAN).
En el diseño de las estrategias de comunicación política, el uso de una estratagema es para utilidad temporal con la finalidad de apuntalar al objetivo principal de la estrategia, entonces ¿Qué es una estratagema? Sí consideramos la definición que ofrece el diccionario de la Universidad de Oxford, es una acción hábil y engañosa para conseguir algo; especialmente la operación o maniobra militar de guerra que se realiza para atacar por sorpresa al enemigo, desarmarlo, entre otras acciones.
Cabe señalar que no todos los Gobiernos Municipales emanados de MORENA están empleando esta vieja estratagema de comunicación política, pero en la mayoría de los que sí la usan es porque tienen tres problemas reales: 1. Liberación en tiempo de recursos económicos federales o estatales, 2. Falta de control político-electoral del municipio. 3. Ausencia de estrategia general, con seguimiento del acercamiento afectivo con el electorado.
Por ello, hemos detectado en UNOCI Consultores en Comunicación que usan como ‘nueva’ estrategia tres acciones que atienden más a la percepción y para dar una sensación urgente de respuestas al electorado, en lugar de ocuparse en las problemáticas de fondo, importantes, incluso hasta trascendentes.
En orden cronológico, desde el más reciente, estas son las tres acciones:
1. APERTURA DE CALLES Y OBRAS
Recientemente han iniciado reacondicionamientos a las vialidades públicas, a diestra y siniestra, sin importar si es un bache o quitar el pavimento de toda cuadra, aunque sin planes alternos para la movilidad urbana, en ocasiones sin agentes viales –sea como se llamen, policías viales, tránsitos, o agentes de movilidad-, o incluso sin trabajadores que en realidad están reconstruyendo lo que abrieron; pero todas las obras están plagadas de anuncios referentes al trabajo del Gobierno Municipal.
Esta vieja estratagema está sirviendo para apuntalar la idea de “transformación”.
2.CONFERENCIAS ESTILO ‘MAÑANERAS’
Aunque algunos munícipes en su pasado priista o panista ya daban ruedas de prensa, ahora como morenistas están empleando las conferencias al estilo ‘mañaneras’, incluso hasta instalando escenografías similares a la de Palacio Nacional.
Cabe mencionar que no encontramos un solo caso de éxito en las conferencias locales de los gobernantes municipales, ni siquiera que marquen la agenda informativa de la ciudad, o que se inserten en el ideario colectivo social.
Esta estratagema solo está sirviendo para alinearse en imagen hacia el movimiento del presidente Andrés Manuel López Obrador, no más.
3.PROLIFERACIÓN DEL COLOR MARRÓN
Esta estratagema desde el primer día de la Administración Municipal se cambian los colores, y a partir de ahí empieza la proliferación del color partidista, aunque es algo que han empleado tanto priistas, como panistas, ninguno se atrevió como los morenistas a cambiarle los colores a corporaciones de la Seguridad Pública como Policía, Tránsito o Movilidad, Protección Civil, o servicios de ambulancias municipales.
Esta estratagema no sirve para lo que creen sus asesores, pues en los recientes estudios de neuromarketing político arrojan que el electorado produce rechazo a ese color político por el desgaste de la gobernanza
APUNTES
Me acaban de preguntar sobre el desalojo que realizó el Gobierno del Estado de Oaxaca de los manifestantes que tenían un plantón desde hace más de una década a un costado del Palacio de Gobierno, respondiendo “Me llama la atención que lo hiciera Salomón Jara pues recibió apoyo de ese grupo, que bueno que lo hizo por la imagen que damos al turismo internacional, pero no encuentro indicios que fuera un movimiento de fondo y se le puede revertir más adelante”.
¿Será que también está usando la ‘nueva’ estrategia de MORENA porque no tendrá recursos suficientes para su primer año como gobernador? ¿Y tú, qué opinas?
