Hola, me da gusto saludarte una vez más en este espacio.
Anteriormente les he contado que una de mis actividades es ser docente en licenciatura, y algo que he observado en los últimos años, es que hoy los alumnos obviamente ya no usan cuadernos, pero a diferencia de hace 2 años atrás hoy tampoco usan laptops y muy pocas veces tablets.
Esto es interesante para poder nosotros como emprendedores ser muy observadores de hacía donde va la tendencia en el consumo y evolución de los medios y sobre todo de dispositivos para aplicarlos en nuestra estrategia de publicidad y creatividad.
A pesar de que al inicio de la pandemia hubo un incremento en el uso de dispositivos como laptops y tablets, la penetración disminuyó año vs año en todo el mundo, y específicamente en México, cayó un 70% por primera vez en años.
El uso de teléfonos móviles se ha mantenido estable y sigue siendo el dispositivo dominante para la mayoría de los usuarios. En México más del 98% de los usuarios de internet de entre 16 y 64 años poseen un smartphone, versus el 69% que posee una laptop y versus al 43% que tiene una tablet.
Las redes sociales han contribuido enormemente al crecimiento en el tiempo dedicado a los medios digitales. En México casi el 100% de los internautas utiliza las redes sociales así como servicios de mensajería como WhatsApp, dedicándoles un tiempo promedio de 3 horas y 28 minutos al día, entre todas las edades y géneros
¿Cómo puedo utilizar esta información a mi favor en mi negocio? Cuando generamos a través de la creatividad un material gráfico, sea video, página web, tienda en línea etc. Es importante tener esto en cuenta, ya que todos los materiales deben de ir pensados en que sean adaptables a las pantallas que más se están consumiendo, es decir teléfonos inteligentes.
Es decir, si vamos a subir alguna publicación en nuestras redes sociales debe de ir en un formato y tamaño adecuado para que se aprecie bien nuestra publicidad, al igual si generamos una pagina web, debemos de pensar en dónde verá en su mayoría mi consumidor esta pagina, pasta ser más atractivo.
Sin duda, el consumo de medios digitales y dispositivos móviles seguirá evolucionando y las marcas deberán adaptarse al comportamiento mediático de los consumidores, no solo de México sino alrededor del mundo.
La gran cantidad de información sobre el consumo a la que tenemos acceso, será clave para la ejecución y planeación de campañas y estrategias.
Nos vemos la siguiente semana.
POR JORGE REYES
